انتقال الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL) إلى عيد الميلاد يتوسع ويبدو أنه جزء من استراتيجية أكبر للهيمنة على البث وتهميش دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA).
عندما أعلن دوري الـ NFL عن سباق ثلاثي في يوم عيد الميلاد في عام 2025، يتضمن بث مباراتين على نتفليكس والثالثة على أمازون، لم يكن ذلك مجرد برنامج عطلة. بل كان استعراضًا استراتيجيًا من رابطة تفهم بوضوح أنها ليست فقط تتفوق، ولكنها تهيمن.
يمثل هذا الانتقال المرة الأولى التي يحدد فيها دوري الـ NFL جدول مباريات ليوم خميس في عيد الميلاد. ولكن لنكن صادقين: لقد أخبرتنا المواجهات الثنائية على نتفليكس العام الماضي بالفعل بما هو قادم. جذبت مباريات تشيفس-ستايلرز وريفرز-تاكسنس أكثر من 24 مليون مشاهد لكل منهما. وعرض نصف الوقت لبيونسيه؟ 27 مليون مشاهد – على منصة بث.
في المقابل، لم يتمكن مجموع جدول مباريات عيد الميلاد لدوري الـ NBA من الوصول إلى هذه الأرقام. رأى دوري الـ NFL أنه لا يوجد سبب لتقليل نشاطه في عام 2025.
عيد الميلاد، تم الاستيلاء عليه
بدأت صفقة نتفليكس لمدة ثلاث سنوات للحصول على حقوق حصرية ليوم عيد الميلاد في عام 2024، والآن تتجه للتوسع. في عام 2025، يعود البث العملاق بمباراتين، بينما تأخذ أمازون الحدث الليلي كجزء من جدول مباريات ليلة الخميس الدوري بانتظام. تُتوقع مواعيد الانطلاق عند الساعة 1 مساءً، و4:30 مساءً، و8:20 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة، مما يتيح التحكم في اليوم من البداية إلى النهاية.
هذا ليس مجرد تغيير في الجدول. إنه دوري الـ NFL يعيد كتابة التقاليد لتتناسب مع طموحه.
وعلى ذكر أمازون…
تحصل “كرة القدم ليلة الخميس” على مزيد من المرونة
في وقت سابق من هذا العام، وافقت مالكو دوري الـ NFL على تعديل جديد في قواعد جدولة الدوري المرنة: يمكن الآن نقل مباريات “كرة القدم ليلة الخميس” بإعلام مسبق لا يتجاوز 21 يوماً بدلاً من 28. قد يبدو هذا كتفصيل جانبي، لكنه مهم جدًا.
ذلك يعني أن الرابطة يمكنها تبديل المباريات في وقت لاحق من الموسم بناءً على ما هو شائع، ومن هم الأصحاء، وأين توجد أفضل القصص، ومنح أمازون مباريات أكثر تنافسية لزيادة عدد المشاهدين. نعم، إنه أمر غير ملائم للمشجعين الذين يسافرون لحضور المباريات، لكن رابطة الـ NFL أوضحت: أن الموضع الأساسي هو عمل وليس عاطفة.
هذا يشير إلى حقيقة أعمق: بينما تعدل روابط أخرى للعصر الرقمي، يعامل دوري الـ NFL المنصات كقطع لعبة شطرنج.
ما وراء المباريات: استراتيجية محتوى كاملة
دوري الـ NFL لا يزرع رايته فقط على أرض نتفليكس وأمازون. إنه يطلق أيضًا سلسلة جديدة على يوتيوب، “NFL Offsides”، تجمع اللاعبين ومنشئي ألعاب الفيديو وجو المسابقات التلفزيونية من التسعينيات في تنسيق أنيق يستهدف جيل زد.
إنها محتوى رياضي بوتيرة يوتيوب، وموقف تويتر، ويكفيها من الفوضى لجذب جمهور أصغر لا يشاهد ESPN بعد المدرسة. إنها ليست مشروعًا جانبيًا. إنها إشارة. دوري الـ NFL لا يريد انتباهك أيام الأحد في الخريف فقط. يريد كل انتباهك، طيلة العام.
الصورة الأكبر: حقوق الإعلام، المرونة، والتحركات المستقبلية
كل هذه الزخمة في المحتوى تحدث مع وجود ساعة توقيت في الخلفية. المصادر أوضحت أن دوري الـ NFL من المحتمل أن يختار الخروج من صفقاته الحالية لحقوق الإعلام في وقت مبكر، ربما في عام 2029. وعندما يحدث ذلك، لن تكون منصات مثل نتفليكس، وأمازون، ويوتيوب مجرد منافسين. بل ستكون ركائز أساسية.
مع تحطيم السوبر بول للأرقام القياسية للمشاهدة، وملاحقة منصات البث للمحتوى الحصري كما لو كان ذهبًا، دوري الـ NFL هو المسيطر على الوضع. تعليقات “التعديل والتمديد” من شبكات مثل فوكس تجعله واضحًا: الجميع يريدون البقاء على الطاولة، لكن الرابطة تتطلع بالفعل نحو قوائم أخرى.
لذا بينما يتحدث الجميع عن مواجهات عيد الميلاد، على المشجعين أن لا يفوتوا ما يحدث هنا بالفعل: دوري الـ NFL يجرب في العلن، يشكل الحقبة القادمة من استهلاك الرياضة، ويجعل بوضوح أنه لن يكون مقيدًا بالقواعد التقليدية أو الولاءات القديمة.
إذن، سباق الثلاثية في عيد الميلاد هذا؟ إنه أكثر من مجرد هدية عطلة من الرابطة. إنه رسالة. دوري الـ NFL لا يتبع التقاليد، بل يعيد كتابتها. ومع انزلاقه بشكل أعمق في البث والمحتوى المبني على الألعاب والمرونة، فإن شيء واحد مؤكد: إذا كنت في مجال الإعلام الرياضي ولا تعدّل لعبتك، فأنت بالفعل متأخر.